一个直播基地试水新模式直播带货造假刷单

经济观察报记者任晓宁上海、北京报道一切都是崭新的。一层圆形展示大厅是崭新的，白色架子陈列当地特产化妆品及食品，它们出现在位于3层和5层的近个直播间内。直播间里的设备是崭新的，从透明落地玻璃门看进去，少则五六人，多则十几人的直播团队忙碌着打灯、拍摄，递送商品，沟通流程，他们身下的椅子，头上的白炽灯，面前的摄影器械，都是新的。

就连房间的门都是新的。5月27日下午5点，终于闲下来的直播基地负责人、爱企谷董事长黄庆元对经济观察报记者说，“你要是上午来到这里，会看到直播间的门都还没装好”。

爱奇谷直播基地位于上海郊区奉贤区，距市中心一小时车程。27日是开业首秀，当天30多家企业签约入驻。

新生的基地拉来了多个合作伙伴。奉贤区政府来了，他们提供扶持政策，优秀人才有落户和6折购房的机会，还有资金支持，优秀企业可以获得最多万元的奖励。知名人士来了，主持人李静有大量明星朋友，她将与基地合作直播卖货大赛并可能担任导师。本土电商平台返利网来了，提供流量和技术支持。更重要的是，拥有商品且急于找到合适主播的本地商家们来了。奉贤区是上海最大的化妆品企业集聚地，中国化妆品企业前20名中，奉贤区的企业占据10个位置。此外还有医药、食品领域知名品牌，如大白兔奶糖等，这些企业希望通过直播进一步打开新市场。

直播电商火爆至今，问题已经浮现。有地方县长、市长带货，被指作秀。董明珠带货成绩惊人，被曝有代理商刷单。有网红主播造假，团队组织直播期间购买商品并事后退货。更普遍的现象是商家赔本赚吆喝，交付昂贵坑位费，却赚不到多少钱。

上海新成立的直播基地希望能对当前直播模式做出一些改变。黄庆元说，他首先想要解决的，是帮本地商家找到合适主播带货的问题。基地合作方，返利网品牌公关副总裁叶健平告诉记者，他们的思路是，直接为商家定制主播。目前，基地引入MCN机构，正计划举办比赛，从附近的大学城招募培养主播，最终做一个标准化的，各方都能受益的直播生态链。

能不能成？他们其实自己心里也没底，这是一个备受青睐同时又新生、需要不断试水的行业。他们说，总得先试试再说。

质疑下的契机

距离上海奉贤区公里之外的杭州，网红电商依旧如火如荼。数不清的商家拿着钱排着队，等待头部主播的青睐，获得5分钟口播卖货的机会。

这是今年疫情期间已经广泛验证成功的模式，但近期一些质疑的声音出现。

一位帮助商家对接主播的中介人士告诉记者，商家其实很少有赚到钱的，大多数在赔本赚吆喝。他从4年前就进入电商直播行业，公司有专业的摄影器材，算是行业内的资深人士，今年依旧踩了很多坑。

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