ldquo猫王rdquo曾德钧有

DAY

07.15

7月15日消息，在今日举办的“长三角（常熟）产业数字化创新峰会暨亿邦未来零售数字化大课”上，猫王收音机创始人曾德钧发表了题为《从产品到品牌——猫王收音机品牌成长案例》的演讲。

猫王收音机作为“中国创造”的代表品牌之一，曾七次获得CES创新大奖，创始人曾德钧将收音机这个本被时代洪流淘汰的产品变为一个时尚潮品。

猫王团队经过几年的成长形成了自己的产品体系，有几千家的线下店，销售额由六万到了上千万，月销售由几十台到10多万台，去年双十一，25岁以下用户占到猫王收音机预售成交用户的近70%。

在演讲中，曾德钧多次提到了“拥抱互联网，拥抱年轻人”，并详细介绍了产品年轻化、品牌化的历程。说到猫王收音机的成功，他提到了产品的十点要素：“四好”、“三有”、“两独”、“唯一”。

曾德钧认为，在这个时代下仅仅有爆品思维、商品思维是不够的。在他看来，产品有作品级、产品级、商品级、爆款级，然而爆款产品是可遇不可求的。因此，曾德钧提出要做文化级的产品。

IP跨界、“电台复活节”、同名卫星发射等一系列举措，让猫王彻底破圈，成为现象级产品和文化。这也在印证着曾总在现场提到的：“要做文化级的产品，只有打造文化级的产品才能够创造这个时代的经典，让产品与文化结合、产品与艺术结合，打造不同的产品美学。”

据悉，长三角（常熟）产业数字化创新峰会暨亿邦未来零售数字化大课于年7月15日在常熟国际饭店举行，峰会以“见效”为主题，从品牌见效、用户见效、产品见效等三大维度，数字化赋能企业的增长之路，为广大从事零售的电商企业提供更落地的参考方向和思路。

温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。

以下为曾德钧的演讲实录：

各位下午好！

很有幸来到常熟，常熟这个地方我经常来，一方面是因为我的导师是常熟人，还有一个原因是常熟有一个非常好的收音机博物馆。

今天我分享的题目叫做“从产品到品牌——猫王收音机品牌成长案例”，大家对收音机可能都比较熟悉，或者比较陌生。熟悉是因为它曾经是过去非常典型的科技产品，比较陌生是因为它已经被淘汰了。今天，我们把一个被淘汰的产品、一个红海市场的产品，通过这几年的运作，通过把传统科技的产品与文化结合，变成一个时尚潮品，所以今天与各位分享一下我们是怎么做到的。

对于我而言，的确对收音机有着特殊的感情，年我在一个老红军家里见到了收音机，发现一个方盒子能够说话，我惊呆了，从此收音机在我的脑海中打下了深深的烙印。当年我自己也攒了一个简单的矿石收音机，从此收音机与我结缘一辈子，它改变了我的一生，让我相信知识就是力量，因为我的小学、初中、高中都是在十年浩劫当中度过的，可想而知，大家能够学到什么东西。正是因为我喜欢了收音机、热爱收音机，相信知识就是力量，所以在这十年当中，当大家都不学习的时候我还可以坚持去学习，所以我就成为了你们现在所说的学霸。

这里有很多故事，由于时间关系不讲了，29年前我来到深圳创业，把自己的兴趣爱好变为职业，做了胆机，大家可能觉得这些胆机犹如怪物一样，但是这些是发烧友最喜欢的东西，如果音响发烧友没有这样的产品就不能称之为发烧友，所以这个胆机就是发烧友当中的一个神器。

我在当年是中国第一个把这个东西变成商品化的产品的，所以我也有“中国胆机之父”的称呼。说一个笑话：因为我是工科男，做事情比较严谨，当媒体把我称为“中国胆机之父”的时候我内心是抗拒的，我所做的一切都是站在前人的肩膀上，但是媒体永远是语不惊人死不休的，所以媒体是不愿意放弃的，我就很苦恼。后来，我和我老婆说到这个事情，我老婆说好办，把我们家孩子叫做“胆机”就可以了，这样我就名正言顺的成为“中国胆机之父”了。

年，我是第五次创业，年赚到钱了，就又开始想重温收音机黄金时代的旧梦。由于自己心中对收音机的情节和情怀不能释然，所以这个时候我就重操旧业，给自己做了自己喜欢的收音机。

年，做收音机做的特别开心，把自己做的收音机晒在BBS上——一个收音机论坛聚集的地方，这个地方有很多和我同样的爱好者，在这些爱好者的推动下，我把我的作品变成了产品，又从产品变成了商品。这里有很多的故事，比如说收到收音机以后大家非常不满意，开始吐槽，骂得我无地自容，恨不得有一个地缝钻下去，我经历过重新设计、召回等过程，折腾了半年时间，最后赔了几十万块钱把这个产品真正的变成了收音机爱好者手中的爱物。

从此以后我把我的产品在论坛上、在淘宝上卖了10年，每年卖台左右。年，我快60岁了，我的朋友问我未来有什么打算，我说：“我能有什么打算呢，我也会退休，回去带孙子、刷朋友圈、转

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hytd/575.html