年主流摄影器材品牌新品成绩单

年对摄影器材厂商是异常艰难的一年，除了要面对智能手机等新品类带来的市场空间持续萎缩之外，还在全球新冠疫情的冲击下举步维艰。即便如此，这些传统摄影器材厂商仍然交出了一份让人较为满意的答卷：“成绩”虽有下降，却让人对年有了更多期待。

◆相机

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截至年12月底，包括佳能、索尼、尼康、富士、徕卡、奥林巴斯、松下、理光等品牌在内的主要相机生产厂商，在年共发布了29款相机新产品。这其中包含了数码单反相机、无反相机、镜身一体机（卡片机）等主要相机产品（不包括运动相机、全景相机等品类）。相比年的46款相机新品，降幅达到了约37%。这个数字看上去有点吓人，但如果再对比年（39款）和年（32款）就不难发现，这实际上是符合近几年传统摄影器材市场萎缩趋势的，也是厂商为应对市场变化和用户细分而进行的产品策略调整带来的结果。这种降幅对整体市场的影响是很有限的，也并没有看上去那样可怕。由此，也不难看到市场大环境（包括全球新冠疫情）的变化对厂商的新品发布计划有一定影响，但主流厂商均保持了原有的产品更新节奏，而且产品类型和档次均覆盖了用户需求，本质上并没有什么太大的变化。

不过，仔细分析这些新品的发布时间和类型也能看到一些很有趣的变化。

首先，新品发布时间主要集中在夏季和秋季，而不是过去的春季和秋季。这主要与全球新冠疫情爆发和日本东京奥运会被迫推迟等有直接关系，不少原定在年2月和3月发布的新品都被延后至4月以后。如佳能的EOSR5和R6，索尼的Alpha7SIII，奥林巴斯的OM-DE-M10IV，以及尼康的Z5等机型，均是早就有了发布消息和较为详细的规格参数，却都很“巧合”地被安排到了7月、8月才正式发布。而作为“奥运机”的几款机型，则早在年12月和年1月就已经发布，如尼康D6、佳能EOS-1DXMarkIII。而另一款“奥运机”——奥林巴斯的OM-DE-M1MarkIII，虽然是在2月发布的，但它恰巧赶在疫情爆发之前就已经完成了发布。

其次，在新品品类上，由于在年佳能和尼康就已经确定了向全画幅无反相机转变的产品发展方向，所以两家在年12月和年1月、2月推出的新品主要是以数码单反相机为主，除前面提到的两款旗舰级数码单反相机外，还有性能和定位都相当“跃级”的尼康D和佳能EOSD。这些被业界称为“单反绝唱”的新品，是年春节和5月大促销的主力，也是年第一季度的市场热点产品。但这次的“单反绝唱”并没有如预期那样乘上奥运的东风，由于整个市场本身几乎是被按下了“暂停键”，所以它们的销量和市场热度都相对较低，只有尼康D、佳能EOSD在5月大促销时短暂地以不错的销量一闪而过，之后便被紧随而来的多款全画幅无反相机发布消息所淹没。就这样，数码单反“退居二线”，有些落寞地将“接力棒”交到了全画幅无反相机的手里。如此的“单反绝唱”多少让人感到有些遗憾，但从另一个角度来说，却也是让产品、市场和用户提前进入到了一个技术更加先进，发展空间更加广阔的新阶段。

也正因如此，这些一直以来都比较保守、稳健的“传统摄影”厂商，对市场环境和用户需求的变化更加敏感了，反应速度也更快了。不但用短短几个月时间，干脆利落地完成了向全画幅无反相机转变（产能、营销、市场均全面地投向全画幅无反相机产品），而且还敏感地观察到了用户对直播、视频等系列功能的需求剧增，在市场和用户需求逐渐复苏的4月和5月，便纷纷推出了包括直播相机产品（如索尼ZV-1和松下LumixDC-G等），以及能将相机通过电脑转接成为直播摄像头使用的全新相机驱动软件。这些“直播相机”和“直播软件”很快就成为了消费电子产品市场和摄影器材市场的热点，

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